日本广告商将 cookie 同意和数据隐私视为 2021 年的首要关注点

Cookie 弃用、数据隐私立法和内容定位已成为日本营销人员 2021 年数字广告领域的主要关注点。

由于其他平台上有不同的新隐私规则，大多数日本营销人员不断接受这些变化。然而，根据 Integral Ad Science 最新的日本行业动向报告，61% 的营销人员认为第三方 cookie 贬值是主要挑战。

Takeshi Yamaguchi，日本 IAS（Integral Ad Science）高级管理人员指出社交媒体和在线视频流在日本用户中已变得普遍。

他补充说，全球联网电视的增长也意义深远，尤其是在 2020 年，大多数人在家里度过了更多的时间。 Takeshi 表示，日本营销人员从后 Cookie 时代就开始寻找上下文定位的有效方法。

《行业脉搏》报告指出，广告商已明确提出要求，提供精确的衡量标准，为 2021 年及以后的发展树立信心。该报告还增加了跨不同渠道的健全媒体质量控制，以促进各种营销策略。这一举措试图为日本营销人员提出的挑战提供解决方案。

• 超过一半的受访者将移动列为高度优先事项，表明日本将在 2021 年看到移动创新的增长。 66% 的人相信更好的视频消费加上新技术将凝结移动的价值。
• 76% 的受访者表示，推进情境广告技术将在 2021 年彻底改变移动营销创新，其中 64% 的受访者将 5G 普及率的增长作为主要驱动力。
• 由于持续的居家模式，联网电视 (CTV) 预计将在日本的线性电视中占据主导地位。 74% 的受访者认为线性电视消费将增加 CTV，而 77% 的受访者认为数字视频和 CTV 广告的使用将随着创新而增长。
• 52% 的受访者表示，日本广告商要求提高社交媒体的透明度。 77% 的人认为媒体质量指标不明确将影响 2021 年的社交媒体支出。
• 受访者表示，YouTube 和 Facebook 等平台可能因透明度不足而调整媒体支出。
• 2021 年，程序化交易将会兴起，但尽管营销人员要求更多验证，但日本的媒体质量仍将增强。
• 六分之一的受访者表示，计划透明度将继续成为一个问题，而七分之一的受访者表示，供应路径优化将成为 2021 年的一项关键挑战。

2021 年英国脱欧后 cookie 同意的未来

英国现在同时适用三项有关数据使用的法律：GDPR、新的英国 GDPR 和 2018 年数据保护法。这些变化是随着英国脱欧而发生的，这影响了总部位于英国和针对英国市场的个人数据处理。

然而，目前尚不清楚英国是否会在 2021 年采用新规则或继续使用 GDPR 原则来管理个人数据使用。

此外，还有《电子隐私指令》，该指令重点关注 GDPR 之前使用的 cookie 横幅。因此，ICO 可能会出现一些关于 Cookie 同意和 Cookie 横幅的建议。一些重要的建议包括：

• 英国企业将继续或采用现有的符合 GDPR 的同意机制，直到新法规制定为止。
• 企业必须包含同意机制，以使客户能够拥有对 cookie 的控制权在他们的网站上。
• Cookie 同意应与条款和条件或隐私政策部分分开提出。
• 企业应该存储用户同意或不同意的人、时间、内容和时间的证据。

不仅是日本和英国，预计全球其他政府最终将在 2021 年开始更好地重视用户隐私。因此，这可能会在某种程度上损害营销人员的利益。