英国监管机构和 CMA 将调查 Google Chrome 的隐私沙盒推出计划

互联网世界的隐私更新正在不同的平台上发生。在线广告领域发生了很多变化； Google 正在对其 Chrome cookie 网络进行更改。

Chrome cookie 是在用户访问网页时存储用户信息的小文件。谷歌计划改变通过 Cookie 和 Chrome 浏览器上的其他功能向广告商提供信息的方式。

谷歌的“隐私沙盒”是 cookie 的替代品，它将给在线广告行业带来巨大的变化——产生不利影响。

英国政府反竞争监管机构竞争与市场管理局 (CMA) 将调查 Google 新的 Chrome 活动。这CMA认为谷歌新的“隐私沙盒”计划可能会对新闻网站和在线广告市场产生巨大影响。

Chrome 的新 Privacy Sandbox 计划是什么？

新的 Chrome 计划成为新闻，引起了英国监管机构的关注。 CMA 正在调查这家互联网巨头是否可能违反公司竞争法。名为“隐私沙箱”的新隐私提案将禁用第三方 cookie。

Chrome 将改变其跟踪用户信息的方式。据报道，谷歌著名的浏览器将跟踪用户的人口统计信息，以提供有针对性的广告。这意味着它将限制在线广告业务的访问。

谷歌很早就计划退出第三方cookie，并一直致力于隐私沙箱功能。不过，该公司尚未宣布具体的发展方向——带来全新的 Chrome 设置还是只是进行特定的更改。谷歌刚刚采取了初步措施，并表示将对其 Chrome 进行新的隐私设置。

CMA 希望确保 Alphabet 旗下的谷歌没有违反任何竞争行为准则。英国监管机构强调，不存在隐私问题；他们只是想了解 Chrome 的隐私沙箱将如何影响报纸和广告行业等出版商。

隐私沙盒将会带来什么影响？

谷歌已经对出版商采取了严厉措施，并关闭了数千个网站。话虽如此，Chrome 浏览器仍然是使用最广泛的浏览器之一 - 因此它对任何新闻网站都很有效。

由于其庞大的用户群，谷歌浏览器是数字广告市场最大的市场之一。截至 2020 年，估计 Chrome 的互联网浏览器市场份额约为桌面用户占 70%。

如果 Chrome 隐私沙箱投入使用，它将彻底改变 Chrome cookie 的功能方式。作为回报，这将极大地瓦解整个数字广告行业。谷歌控制着浏览世界，但这并不意味着它可以拥有非法的竞争优势。

话虽如此，2019 年，包括 Firefox 和 Safari 在内的著名浏览器都将其默认为阻止第三方跟踪 cookie。同样，Chrome 允许阻止第三方 cookie。而且，这同时严重影响了数字广告行业和出版商。

早在 2020 年 11 月，广告机构就以开放网络营销者 (MOW) 的身份进行合作，呼吁 CMA 阻止 Google 实施其新的 Chrome Privacy Sandbox。

调查将表明谷歌是否违反了任何规则，并通过新的 Chrome 计划获得了不公平的竞争优势。 CMA 最终将决定这家搜索巨头关于其隐私沙盒的命运。谷歌有时间解决其新政策并向英国监管机构做出回应。

另一方面，谷歌所做的就是用户的需求。据调查显示，大多数用户希望看到个性化广告。但以牺牲任何其他行业为代价来实现这一目标将违反道德和法律。与此同时，数字广告行业可以寻找替代方案来保持发展。对 Google 目前的隐私做法不满意的用户可以考虑尝试一些安全的 Google 替代方案。