WPP 和 Adob​​e 扩大合作伙伴关系，利用 AI 代理实现营销自动化

在合作伙伴关系下，品牌首次获得了两家公司协调代理系统的访问权限。 Adobe 的 AI 代理将创建和调整内容，而 WPP 的代理则优化媒体支出并跨渠道激活营销活动。

这种分工创建了一个端到端的自动化营销管道，可以处理从最初概念到最终部署的所有事务。该集成以嵌入 WPP Open（WPP 代理营销平台）中的 Adob​​e Firefly Foundry 为中心。 Firefly Foundry 允许品牌根据自己的知识产权训练生成式人工智能模型，从活动一开始就确保内容的品牌安全。

这解决了两家公司认为的关键行业挑战：通过不断增加的渠道制作个性化内容，同时管理分散的工具。

WPP 首席技术官 Stephan Pretorius 将这一转变描述为结束一个时代：“绝妙的创意被困在生产队列中。”他表示，此次合作建立了“能够处理复杂性的代理内容系统，使人类创造力得以飙升。”

该方法旨在将多步骤任务自动化为单个人工智能支持的流程，从而使人类团队能够自由地制定战略决策。

Adobe 客户体验编排业务总裁 Anil Chakravarthy 强调了推动协作的个性化需求。“当今的营销和创意团队了解消费者为个性化设定的高标准，”他说，并指出必须为跨渠道的每次互动量身定制新鲜内容。集成系统激活人工智能代理“推动客户体验编排并大规模解锁个性化。”

除了技术整合之外，两家公司还致力于在未来几年内培训和部署创造性的人工智能前沿部署工程师。他们计划部署这些专家来帮助客户增加人工智能驱动的工作流程，同时帮助营销人员做好与代理系统协作的准备。

联合上市团队和转型实践将通过围绕这些新功能重新设计营销运营来支持客户采用。

此次合作直接应对了品牌面临的越来越大的压力，要求它们在不影响一致性的情况下生成更多的目标内容。通过将 Adob​​e 的生成模型与 WPP 的战略专业知识相结合，该联盟承诺通过自主 AI 协调将分散的混乱转变为协调执行。