Netflix 定價歷史
自從開始流媒體電影和電視節目以來，Netflix 已多次調整價格。該公司經常提高價格來支付新節目和電影的費用。Netflix最新一次提價是在2025年1月21日宣布的，當時它提高了所有計劃的成本:
以下是新定價的詳細信息：
- 廣告標準：每月 7.99 美元（原為 6.99 美元）
- 標準無廣告：每月 17.99 美元（原價 15.49 美元）
- 優質的：每月 24.99 美元（原為 22.99 美元）
Netflix 的定價歷史顯示了該公司的成長歷程。它最初是一項 DVD 郵寄服務，後來成為一個主要的流媒體平台。隨著更多內容和用戶的增加，Netflix 調整了價格以跟上成本並保持競爭力。
這些價格變化影響了 Netflix 的訂戶及其市場地位。一些用戶在價格上漲時離開，但許多用戶因為內容而留下來。儘管成本較高，但 Netflix 的原創節目和電影在留住訂閱者方面發揮了重要作用。
| 年 | 基本的 | 標準廣告 | 標準 | 優質的 |
|---|---|---|---|---|
| 2011年 | 7.99 美元 | – | – | – |
| 2013年 | 7.99 美元 | – | 9.99 美元 | 11.99 美元 |
| 2014年 | 7.99 美元 | – | 10.99 美元 | 13.99 美元 |
| 2015年 | 7.99 美元 | – | 11.99 美元 | 14.99 美元 |
| 2017年 | 7.99 美元 | – | 12.99 美元 | 15.99 美元 |
| 2019年 | 8.99 美元 | – | 13.99 美元 | 16.99 美元 |
| 2020年 | 8.99 美元 | – | 14.99 美元 | 18.99 美元 |
| 2022年 | 9.99 美元 | – | 15.49 美元 | 19.99 美元 |
| 2023年 | 逐步淘汰 | 6.99 美元 | 15.49 美元 | 19.99 美元 |
| 2024年 | – | 6.99 美元 | 15.49 美元 | 22.99 美元 |
| 2025年 | – | 7.99 美元 | 17.99 美元 | 24.99 美元 |
筆記：
- 價格為美元月費。
- “-”表示該等級當時不可用。
- 基本級別逐漸被淘汰，新會員和重新加入的會員將無法在 2023 年夏季使用，並在 2024 年中期完全停止對現有會員提供。
- 廣告標準於 2022 年底推出。
當前 Netflix 定價
Netflix 在美國提供三個訂閱級別：
- 廣告標準：每月 7.99 美元
- 標準：每月 17.99 美元
- 優質的：每月 24.99 美元
每個層都提供不同的功能，例如視頻質量、同時流的數量以及下載內容的能力。
要點
- 自 2007 年以來，Netflix 多次提價以資助新內容
- 2025 年最新的價格上漲影響了所有計劃，包括廣告支持的計劃
- 儘管價格上漲，Netflix 的原創內容仍有助於留住訂閱者
Netflix 的定價演變
自成立以來，Netflix 的定價發生了很大變化。該公司多次提高價格以跟上成本並增加新功能。
初始定價和增長
Netflix 於 1997 年開始提供 DVD 郵寄服務。每次租賃加運費為 4 美元。 1999 年，他們推出了每月 15.95 美元的訂閱計劃。該計劃允許用戶無限量租用 DVD。
2007 年，Netflix 開始在線流媒體電影。起初，DVD 套餐的流媒體服務是免費的。 2010年，他們拆分了DVD和流媒體服務。僅流媒體套餐的費用為每月 7.99 美元。
隨著 Netflix 的發展，他們添加了更多內容和功能。隨著時間的推移，這導致價格上漲。
多年來價格大幅上漲
自 2010 年以來，Netflix 已多次提價。以下是一些主要變化：
- 2014 年：標準計劃從 7.99 美元增加到 8.99 美元
- 2017 年：標準套餐漲至 10.99 美元
- 2019 年：標準套餐漲至 12.99 美元
- 2020 年：標準計劃增加至 13.99 美元
- 2022 年：標準計劃達到 15.49 美元
- 2025 年：標準計劃達到 17.99 美元，廣告支持增加到 7.99 美元
這些增長幫助 Netflix 支付了新節目和電影的費用。他們還資助高清和 4K 流媒體等技術改進。
與競爭對手的定價比較
Netflix 的價格現在高於一些競爭對手。他們的比較如下：
| 特徵 | Netflix | 迪士尼+ | 亞馬遜 Prime 視頻 | 最大限度 | 葫蘆 |
|---|---|---|---|---|---|
| 價格（基本方案） | 7.99 美元（含廣告） | 9.99 美元（含廣告） | 包含在 Amazon Prime 中（14.99 美元/月或 139 美元/年） | 9.99 美元（含廣告） | 9.99 美元（含廣告） |
| 內容聚焦 | 種類繁多：原創劇集、電影、紀錄片、國際內容 | 適合家庭觀看、迪士尼經典、漫威、星球大戰、皮克斯 | 種類繁多，包括運動（帶附加項目）、租賃/購買 | 高品質電視劇、HBO 原創作品、華納兄弟電影 | 電視節目（次日播出）、一些原創節目、內容豐富的圖書館 |
| 原創內容 | 重點突出，系列獲獎無數 | 憑藉漫威/星球大戰/迪士尼衍生產品而強大 | 不斷增長的圖書館，一些廣受好評 | 以高品質、有聲望的電視而聞名 | 不斷增長，但更傾向於電視風格的內容 |
| 離線下載 | 是的，在大多數計劃中 | 是的 | 是的 | 是的 | 是的，採用無廣告計劃 |
| 4K 流媒體 | 是的，在高級計劃中 | 是的 | 是的 | 是的 | 是的，有附加組件 |
| 使用者介面 | 通常被認為是用戶友好的 | 簡單又適合家庭 | 與亞馬遜生態系統集成 | 合併後有所改進，但可能不太直觀 | 可能比較雜亂，但功能齊全 |
| 優勢 | 龐大的庫、強大的品牌認知度、一致的原創內容 | 無與倫比的家庭友好內容庫和強大的特許經營權 | Prime 會員的價值主張、不斷增長的內容庫 | 高品質、屢獲殊榮的電視劇和電影 | 豐富的電視節目庫，次日播出 |
| 弱點 | 最近的價格上漲、密碼共享打擊 | 對於那些對迪士尼/漫威/星球大戰不感興趣的人來說吸引力有限 | 界面可能混亂，內容可能不一致 | 可能會很昂貴，合併後會有一些內容差距 | 廣告支持的層級可能具有侵入性 |
重要提示：
- 定價：價格可能會發生變化，並且可能會根據地點和具體促銷活動而有所不同。
- 內容可用性：由於許可協議的原因，內容庫因地區而異。
- 捆綁：某些服務提供捆綁服務（例如 Disney+、Hulu 和 ESPN+）。
- “最大限度”：HBO Max 已更名為“Max”，提供更廣泛的內容。
最終，最適合您的流媒體服務取決於您對內容、預算和所需功能的個人偏好。
價格變化對訂閱者和市場的影響
Netflix 的價格變化影響了其訂戶、市場地位和投資者。這些轉變塑造了公司的成長和競爭地位流媒體行業。
價格上漲後訂戶增長
提價後，Netflix 的訂戶數量結果好壞參半。一些價格上漲導致增長放緩甚至虧損。 2011年，價格大幅上漲導致Netflix失去了80萬訂戶。但該公司反彈了。
最近的加息影響較小。儘管價格上漲，但 Netflix 在 2019 年第四季度新增了 880 萬訂閱用戶。該公司已經學會了更好地安排價格變化的時間和結構。
Netflix現在經常分階段提價。它從新訂閱者開始，然後擴展到現有訂閱者。這種方法有助於減輕打擊並留住更多客戶。
價格調整後的競爭格局
價格變化改變了 Netflix 在流媒體市場的地位。隨著 Netflix 提高價格，Disney+ 和 Apple TV+ 等更便宜的選擇出現了。這給 Netflix 帶來了壓力，要求其證明其較高的成本是合理的。
Netflix 的回應是大力投資原創內容。儘管價格上漲，《怪奇物語》和《王冠》等節目仍有助於留住訂戶。 2021 年，該公司在內容上的支出為 170 億美元。
Netflix 還添加了新功能和計劃類型。 2022 年推出了更便宜的廣告支持層級，以與價格較低的競爭對手競爭。此舉旨在吸引對價格敏感的觀眾。
投資者對 Netflix 定價策略的反應
投資者通常對 Netflix 的價格上漲持積極態度。更高的價格可能意味著每個用戶的收入更多。該指標對於流媒體公司來說至關重要。
Netflix 宣布漲價後，股價通常會上漲。例如，2020 年 10 月價格上漲後，股價上漲了 6.5%。投資者將這些舉措視為 Netflix 市場力量的標誌。
但也存在風險。如果價格上漲過多地減緩增長，投資者可能會擔心。 2022 年，隨著訂戶數量下降，Netflix 的股價大幅下跌。該公司平衡價格和增長的能力對於投資者信心仍然至關重要。
Netflix 原創作品和內容策略
Netflix 改變了內容處理方式。它開始製作自己的節目和電影。此舉幫助 Netflix 發展並留住了客戶。
原創節目投資
Netflix 於 2013 年開始製作自己的節目。 《紙牌屋》是其第一部熱門劇集。公司花了很多錢新內容。 2018 年，Netflix 在短短 9 個月內就在流媒體內容上花費了 85 億美元。
這筆巨額支出得到了回報。 Netflix 自己的節目和電影變得非常受歡迎。他們幫助引進新客戶並留住老客戶。 Netflix 的一些節目，如《怪奇物語》，大受歡迎。
內容和訂閱計劃之間的關聯
Netflix 的內容影響其定價。隨著公司製作更多自己的節目，它提高了價格。 2023 年，Netflix 提高了部分計劃的費用。基本計劃上漲 2 美元，高級計劃上漲 3 美元。
價格上漲有助於支付新內容的費用。 Netflix 面臨著來自 Disney+ 和 HBO Max 的激烈競爭。這些競爭對手也製作自己的節目。為了保持領先地位，Netflix 不斷投資新內容。
Netflix 的原創節目和電影的組合與其不同的訂閱計劃。價格較高的套餐通常提供更好的視頻質量和更多的屏幕。這使得 Netflix 能夠為每個人提供服務，從精打細算的觀眾到大家庭。
