2024 年 12 月 18 日，谷歌通知广告平台客户：自 2025 年 2 月 16 日起，不再禁止在其广告产品中使用设备指纹技术。英国信息专员办公室（ICO）次日发文，称这一变化“不负责任”。设备指纹不像 Cookie 那样把标识符存在浏览器里，而是通过设备和浏览器的各种特征来识别一台设备，用户很难通过清除数据来摆脱。
政策时间线
- 2019 年：谷歌推出 Privacy Sandbox，目标之一是减少跨站追踪，并限制设备指纹。
- 2024 年 7 月：谷歌放弃彻底淘汰 Chrome 第三方 Cookie 的计划，改为让用户自行选择。
- 2024 年 12 月 18 日：谷歌更新广告平台政策，自 2025 年 2 月 16 日起不再禁止指纹技术。谷歌称，这一变化反映了设备端处理、可信执行环境、安全多方计算等隐私增强技术的进步，以及联网电视、游戏主机等更多广告投放场景。
- 2025 年 4 月 22 日：谷歌宣布维持 Chrome 现有的第三方 Cookie 选择方式，不再推出单独的 Cookie 提示。此后，据 TechSpot 报道，谷歌以采用率低为由，退役了 Privacy Sandbox 的剩余技术。
ICO 的执行董事 Stephen Almond 指出，指纹技术比 Cookie 更难被浏览器阻止，即使注重隐私的用户也很难阻止；企业使用指纹做广告，需要证明自己遵守了数据保护法，“门槛很高”。谷歌回应称期待与 ICO 进一步讨论，并强调会继续让用户选择是否接收个性化广告。
浏览器指纹是怎么识别设备的
ICO 把指纹定义为：收集设备软硬件的各种信息，这些信息组合起来可以唯一识别一台设备及其用户。常见的信号包括浏览器请求头、语言偏好、IP 地址，以及脚本可读取的屏幕尺寸、已安装字体、时区设置和图形、音频处理细节等。单个特征并不可怕，但组合起来就可能让一台设备变得独一无二。指纹不会直接暴露你的姓名，而是帮助追踪者认出“还是同一个浏览器”，并把不同的访问关联起来。
普通用户能做什么
- 别只靠屏蔽 Cookie：屏蔽第三方 Cookie 或使用无痕模式，并不能阻止指纹追踪。
- 选择有防指纹功能的浏览器：Brave 会拦截或随机化部分浏览器信号；Tor Browser 通过统一和减少可观察特征，让用户的配置尽量相似；Mullvad Browser 与 Tor 项目合作开发，思路与 Tor 类似。没有任何方法能保证百分之百的防护。
- 用 EFF 的 Cover Your Tracks 自测：它能评估浏览器的追踪防护，并估算在其样本中你的浏览器有多独特，结果仅供参考，且对比样本会变化。
- 少装扩展、及时更新：隐私类扩展本身也可能让浏览器更“与众不同”，优先使用浏览器内置的保护。
Mullvad 还提供自己的 VPN 应用，近期的 Android 版更新见：Mullvad Android 版更新：“按需”多跳与可交互 3D 服务器地球。需要注意，VPN 隐藏的是 IP 地址，并不能消除浏览器指纹，两者要配合使用。