您清了 Cookie，为什么广告还是“认得”您？一个重要原因是浏览器指纹。谷歌允许广告客户使用设备指纹的政策调整，把这个话题重新推到台前。先说结论：只清 Cookie 或开无痕模式，挡不住指纹追踪。
谷歌的政策是怎么变的
- 2019 年起，谷歌推出 Privacy Sandbox，并承诺在 Chrome 中移除第三方 Cookie。
- 2024 年 7 月，谷歌放弃全面移除第三方 Cookie 的计划，改为让用户自己选择。
- 2024 年 12 月，谷歌宣布调整广告政策，从 2025 年 2 月起允许客户使用“设备指纹”。
- 英国信息专员办公室（ICO）批评这一做法，认为指纹所用信号比 Cookie 更难管理或清除，会削弱用户控制权，但强调保护用户数据的要求仍然适用。
- 2025 年 4 月，谷歌确认继续沿用让用户选择 Cookie 的现有方式，不再推出单独的提示。
浏览器指纹是怎么认出你的设备
网页打开时，网站能看到一些技术特征：浏览器请求头、语言偏好、IP 地址；页面里的脚本还能读取屏幕尺寸、已安装字体、时区设置，以及图形、音频处理的细节。单看每一项都很普通，但组合起来，就会让您的浏览器配置变得“独一无二”。指纹不会直接暴露姓名，但能让追踪者认出“同一个浏览器”访问过哪些页面。
普通用户怎么降低风险
| 做法 | 说明 |
|---|---|
| 只屏蔽第三方 Cookie | 不能阻止指纹追踪 |
| 无痕模式 | 只限制本地保留的内容，不是完整的反追踪方案 |
| Brave | 官方称会阻止或改变部分浏览器信号，并对选定数值随机化 |
| Tor Browser | 目标是让所有用户的配置看起来相似，会标准化或减少暴露的特征 |
| Mullvad Browser | 与 Tor 项目合作开发，思路与 Tor 一致 |
| EFF Cover Your Tracks | 可检测浏览器的追踪防护，估算在其样本中的独特程度，但结果不代表 100% 匿名 |
另外，保持软件更新、少装不必要的扩展，因为多装扩展本身也会增加指纹的独特性。优先选内置防指纹功能的浏览器，比单靠一个隐私扩展覆盖面更大。更多背景可以看站内的谷歌放开“设备指纹”广告政策：什么是浏览器指纹，如何降低被追踪风险。
常见问题（FAQ）
用 VPN 能防指纹吗？VPN 只改变 IP，浏览器的其他特征不变，所以不能单独防指纹。
Cover Your Tracks 测出“独特”怎么办？可以换用带防指纹功能的浏览器，再测一次；对比样本会变化，结果仅供参考。
来源：英国 ICO 公开表态、谷歌政策调整的媒体报道及各浏览器官方说明，信息查询于 2026 年 11 月 9 日。