歐盟以35億美元的罰款，以廣告習慣為罰款

歐盟（EU）對矽谷最強大的球員進行了雷鳴般的打擊，對Google施加了29.5億歐元（35億美元）的反托拉斯罰款，因為他在廣告技術行業（ADTECH'）中濫用了其優勢。

歐盟發現了什麼

歐盟委員會是該集團的頂級反托拉斯監管機構，得出的結論是，Google不公平地偏愛自己的在線展示廣告技術服務，尤其是其ADX交易所，而不是競爭對手，損害出版商，廣告商以及最終消費者的競爭對手。

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此外，監管機構補充說，Google的做法使其在整個廣告供應鏈中都具有不公平的優勢 - 從廣告買家到出版商 - 加強了其主導地位並允許其收取更高的費用。

“今天的決定表明，Google通過傷害出版商，廣告商和消費者濫用了其在ADTECH中的主導地位。根據歐盟反托拉斯規則，這種行為是非法的。Google現在必須採取嚴重的補救措施來解決其利益衝突，如果不這樣做，我們將毫不猶豫地施加強有力的補救措施。”

Google的回應

毫不奇怪，Google拒絕了這些發現，並表示這會吸引人。

“歐盟委員會對我們的廣告技術服務的決定是錯誤的，我們將提出上訴。它施加了不合理的罰款，需要更改，這將使他們更難賺錢，這將傷害數千個歐洲企業，”該公司全球監管事務負責人李·安妮·穆霍蘭德（Lee-Anne Mulholland）在一份聲明中說。

“為廣告買家和賣家提供服務沒有什麼反競爭，而且我們服務的替代方案比以往任何時候都多。”

罰款模式

罰款標誌著對Google對Google進行的第四項重大製裁，這是該公司與布魯塞爾之間競爭的長達十年鬥爭，將其歐盟的罰款接近100億歐元。

• 2017：非法使用Android操作系統來加強其搜索引擎的主導地位，罰款43.4億歐元
• 2018：罰款24.2億歐元，以濫用其市場優勢作為搜索引擎而不是購物搜索結果
• 2019：€14.9億歐元，用於阻止廣告公司在發布者搜索結果頁面上顯示搜索廣告

一系列罰款清楚地表明了歐盟的更廣泛的使命：讓Google負責其認為是系統性的反競爭行為。

接下來是什麼

Google現在有60天的時間來提出合規計劃，或者面臨更嚴格的製裁。如果失敗，監管機構可能會考慮更強大的補救措施，包括強迫公司出售其廣告業務的部分。

2025年，全球數字廣告市場預計將達到7570億美元，而Google每年從廣告中獲得超過2000億美元的收入 - 賭注不會更高。

正如里貝拉（Ribera）所說的那樣，布魯塞爾的信息很明顯：“存在數字市場來為人們服務，必須以信任和公平為基礎。當市場失敗時，公共機構必須採取行動來防止占主導地位的參與者濫用自己的權力。真正的自由意味著一個公平的競爭環境，每個人都在同等的地方競爭，公民有真正的選擇權。”