iPhone 17 Pro 即将打破八年的连续纪录。自 2016 年以来一直保持在 999 美元的价格之后，当苹果公司于 9 月 9 日推出其最新产品系列时，这款高端智能手机的价格最终可能会攀升至 1,099 美元。
价格上涨并不是凭空发生的。根据集邦咨询最新报告,苹果正在准备四款旗舰设备2025 年：iPhone 17、iPhone 17 Air、iPhone 17 Pro 和 iPhone 17 Pro Max。这一转变不仅仅代表价格表上的数字，它标志着苹果公司的战略，即从优质功能中获取更多价值，同时应对关税压力和制造成本的复杂局面。
多位华尔街分析师都得出了类似的定价预测。摩根大通的 Samik Chatterjee 估计据 MacRumors 报道，iPhone 17 Pro 起售价为 1,099 美元，而 iPhone 17 Pro Max 则稳定在 1,199 美元。杰弗里斯 (Jeffries) 分析师爱迪生·李 (Edison Lee) 出炉了他对 iPhone 17 的预测平均售价增加了 50 美元。这些独立预测的一致性表明苹果已经向主要合作伙伴传达了其定价策略。
但有趣的地方在于：100 美元的上涨可能并不像听起来那么陡峭。业内消息人士称，iPhone 17 Pro 将配备 256GB 基本存储，是当前 iPhone 16 Pro 128GB 起始容量的两倍。 Apple 历来对这些级别之间的存储升级收取 100 美元的费用，这意味着客户在技术上可以获得相同的价值主张 - 只是入口点更高。
关税之舞和蒂姆库克的华盛顿策略
定价讨论与围绕苹果业务的更广泛的关税对话密不可分。CNBC 报道尽管蒂姆·库克与白宫做出了外交努力——包括向特朗普总统赠送镀金牌匾——但价格上涨可能仍然是不可避免的。华尔街评论人士表示，苹果首席执行官库克通过获得关键半导体零部件的豁免，“基本上成功地应对了关税威胁”。
然而，关税的幽灵为苹果可能无论如何都实施的涨价提供了便利的掩护。 “很多人都在讨论：iPhone 的价格会上涨吗？” CounterPoint 研究总监 Jeff Fieldhack 告诉 CNBC。答案似乎是肯定的——但可能不仅仅是因为关税。
点击展开
摩根大通的分析表明由于八月份获得了半导体豁免，苹果公司将“很大程度上免受关税影响”。这意味着价格上涨更多的是出于定位和市场动态，而不是监管压力。确实是明智之举——在有地缘政治掩护的情况下提高价格是苹果的经典策略。
新款 iPhone 17 Air 给定价难题增添了又一个难题。 TrendForce 预计 Air 的价格将比其替代的 iPhone 16 Plus 高出 50 至 100 美元，价格可能在 899 至 949 美元之间。 Air 型号将使用硅阳极电池和 eSIM 配置来实现超薄外形，但这些设计突破伴随着溢价。
让这一点特别令人着迷的是苹果如何重塑其整个产品矩阵。据报道，该公司计划调整发布周期，上半年推出次旗舰机型，下半年推出Air、Pro、Pro Max，甚至推出可折叠设备。这创造了TrendForce所说的“更丰富、细分更清晰的产品矩阵”——业界呼吁有更多方式从不同的客户群中获取资金。
硬件升级有助于证明溢价的合理性。所有 iPhone 17 型号相机将进行重大改进，前置摄像头从 12MP 跃升至 24MP，所有后置摄像头均达到 48MP。 Pro 型号采用了重新设计的矩形阵列并增强了光学变焦功能。从本质上讲，iPhone 17 和 Air 将运行 A19 处理器，而 Pro 型号则配备 A19 Pro。 Air、Pro 和 Pro Max 型号的 RAM 增加至 12GB。
尽管有这些改进，TrendForce 预计，与 iPhone 16 系列相比，iPhone 17 的总出货量仅小幅增长 3.5%。该研究公司指出：“全球经济形势低迷以及高端车型价格上涨的可能性可能会抑制整体需求。”
对于消费者来说，这个信息很明确：苹果的高价定价策略不会有任何改变。近十年来，该公司一直保持着卓越的定价一致性，但那个时代似乎正在结束。客户是否会接受合法改进的硬件的更高价格仍然是库比蒂诺今年秋天面临的数十亿美元的问题。
